رداً على الانتقادات لأسعار هواتف آي فون الجديدة "الخيالية"، خاصةً النسخة الأكبر "ماكس"، قال الرئيس التنفيذي للشركة تيم كوك إن"إنتاجه ليس رخيصاً"، في إشارة إلى المواد الإلكترونية والأجهزة الاستشعارية ونوع الشاشة المصنوع منها الهاتف.

وقال كوك في مقابلة مع البرنامج التلفزيوني الأمريكي  : "الهاتف يحل محل كاميرتك الرقمية، وكاميرا الفيديو ومشغل الموسيقى، فأنت تستبدل كل هذه الأجهزة المختلفة بجهاز واحد".

وحاول كوك تبرير السعر المرتفع موضحاً أن بعض أصحاب آي فون إكس إس ماكس يدفعون لقاء حصولهم على الهاتف حوالي 30 دولاراً شهرياً، أي ما يعادل دولاراً واحداً يومياً، مشيراً إلى أن أبل تريد صناعة "آي فون لكل شخص"، وفي سبيل هذا الهدف بدأت أبل تصنيع هواتف بمواد منخفضة.

ووصف كوك هاتف "ماكس" بأنه "أكثر هواتف آي فون تطوراً صنعناه".

يُذكر أن أسعار خط إنتاج أبل الآن يبدأ من 499 دولاراً لـ "آي فون 7" وصولاً إلى أعلى سعر 1499 دولاراً لـ "ماكس".

وتزيد أبل في العادة 100 دولار سنوياً مع كل إصدار جديد، لكن العام الماضي، رفعت أبل المبلغ إلى 230 دولاراً، ما صدم أغلب عملاء أبل وعشاق العلامة.